更新：2026-02-15 13:38:13
1月28日消息，今日苹果官方宣布，2026年新春大片《碰见你》将于1月30日正式上线，这部影片是全程使用iPhone 17 Pro拍摄制作而成的。
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小雷第一反应是“老熟人又来赴约了”。
自2018年陈可辛用iPhone X拍摄《三分钟》开始，苹果在中国市场的新春短片已成为每年的固定项目。不过，与其称它为短片，倒不如说这是一场年末的顶级产品展示。
这次官宣内容相当简洁，仅点明了1月30日上线，全程由iPhone 17 Pro拍摄，还配上一句台词“戏精附体的贪吃鬼即将迎来他的狗生巅峰”。我推测剧情大概率会走人与宠物的温情路线，这个方向挺不错的。
导演人选方面倒是给了小雷一点小惊喜。苹果挑了《过春天》的导演白雪。
比起贾樟柯的文艺气息浓厚，白雪比较擅长用细腻镜头捕捉日常烟火气。我猜苹果选她也是想回归最能戳中普通人的情绪共鸣。
有趣的是，相信大家都清楚拍摄宠物戏份的难度有多高。活泼好动的狗狗不会主动配合镜头，i苹果团队很可能得提前反复训练和引导狗狗，这背后肯定耗费了不少心血。
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这九年的苹果新春短片，完全可以称作一部“移动影像进化史”。2018年的《三分钟》是其开山之作，绿皮火车上母子团聚的画面，借助极致的共情力，将iPhone X的影像实力深深植入观众心中。即便放到现在来看，那种克制的煽情，也比后来一些刻意讨好的作品要高级得多。
但2019年贾樟柯《一个桶》就翻了车，比如沙子装鸡蛋有点不真实，一般人不会用乳胶漆桶装鸡蛋，要装也是用花生油罐等等。
历年来网友对苹果新春短片的评价也是两极分化，夸的人奉之为“年度最佳广告片”，骂的人说这是强行煽情和广告硬植。
但不可否认，苹果这套“名导+旗舰机”的打法，一定程度上搅动了移动影像行业的格局。
在苹果2018年推出《三分钟》之前，恐怕没多少人会相信手机也能拍出达到专业水准的短片；而如今，华为、OPPO等品牌每年都会推出新春主题的短片，这似乎已然演变成一场围绕移动影像工业化展开的“较量”。
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小雷觉得苹果的长处并非在于堆砌硬件参数，而是体现在其完整的生态体系上。就像用iPhone拍摄后，借助AirDrop传输到Mac，接着进行后期处理，这样一套流程能让专业创作的门槛大大降低。
而安卓阵营这边，虽在影像硬件上内卷，但在创作生态整合上始终差苹果一截。
可以说，苹果重新定义了科技品牌的营销逻辑。以往厂商往往局限于比拼参数跑分，发布会也常因单纯罗列参数而遭人诟病，而苹果则通过短片的形式，让大家看到相比冰冷的参数，短片更能触动用户的内心。
在小雷眼中，苹果真正的核心竞争力并非iPhone的影像表现，而是其能让技术成为情感的载体，这才是其他厂商值得借鉴的关键，而非仅仅在镜头参数上一较高下。
说到最后，小雷对1月30日上线的《碰见你》期待满满。白雪导演加上人宠题材，我猜大概率不会翻车。
