一位演员同时为4个直播间带货，直播间该如何应对“克隆人大军”的挑战？

有媒体调查发现，某知名演员的形象与声音被大量账号盗用，甚至出现同一演员“分身”四个直播间同时带货的乱象。有粉丝反映“一天举报18个账号仍无济于事”。

这类“数字分身”侵权问题已十分常见。从奥运冠军全红婵、孙颖莎、王楚钦的声音被克隆用于土鸡蛋带货，到知名医生张文宏的形象被仿冒推销蛋白棒，种种案例都表明：只要在网络上拥有一定关注度，个人的肖像与声音就可能遭遇被AI技术“一键克隆”的风险。

这类不良现象之所以反复出现、难以彻底杜绝，主要有两方面原因：一是平台在治理过程中面临类似“打地鼠”的难题——那些因侵权被封禁的直播间，往往能迅速更换形式或身份再次上线；二是通过法律途径维权时，程序繁琐且所需成本不低，这在一定程度上让侵权者更加有恃无恐。

为了应对这一挑战，我国一直在不断健全相关法律法规。《人工智能生成合成内容标识办法》自2025年9月1日起开始实施，清晰规定要为AI生成的内容加上醒目的标识；与此同时，网信部门正在全国范围内推进“清朗·整治AI技术滥用”专项行动，进一步压实平台的主体责任。

然而，监管往往难以完全跟上快速变化的现实，总会存在一定的滞后性。消费者自身也需要主动提升辨别能力，清楚地意识到直播间里看到的内容可能并非真实情况，要避免在主播亲昵的“家人们”称呼中被带动情绪，做出冲动消费的行为。只有让法律的约束更加有力、平台的责任更加落实到位、公众的防范意识更加清醒，形成多方共同治理的良好格局，才能让技术向善的积极力量，超过其被不当利用的速度。