更新：2026-01-12 06:43:22
11月5日消息，从苹果某线下经销商处得知，近期苹果中国区再次向授权经销商发布通知，明确规定所有线下授权经销商不得与任何电商平台进行合作。
这份通知发布于本月初，其中明确规定：禁止苹果经销商在电商、社交、直播等各类线上平台进行产品展示、推广及销售活动，甚至连“一件达”“小时达”这类即时配送服务也被列入禁止范围。
图源：小红书
苹果还提及了后果：一旦发现违规行为，违规者将被直接被取消授权资格。
而让经销商更为忧心的是“连坐”机制，倘若二级代理经销商出现违规情况，那么其上级代理在同一城市范围内的其他二级代理门店，也会一同被取消授权。
但需要留意的是，本次规定主要聚焦于线下授权经销商，例如美团闪购、京东秒送这类即时零售业务。
值得一提的是，官方授权的线上渠道以及官方专营店没有在苹果这次打击之内。
苹果一方面对线下经销商线上窜货行为进行严厉打击，另一面则通过官方渠道积极投身“双十一”促销活动。
这说明苹果的管控举措并非简单粗暴地“一刀切”，而是渠道布局策略中两种截然不同的处理方式。
图源：小红书
但苹果这次对于“窜货”行为是动真格了。
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窜货，指的是制造商已对销售区域作出明确划定，但经销商不遵守所获授权的范围，擅自前往其他区域进行产品销售的行为。
以下三点是明显的窜货行为：
1、违背了品牌方“区域独家分销”等协议中的相关条款；
2、经销商借助不同区域在供货价与零售价上存在的差异来谋取利益；
3、直接对目标区域原本正常的销售秩序造成冲击。
可能有小伙伴就说，这只是经销商“个人自发行为”的窜货现象，影响不大吧？
影响其实不小。窜货行为往往会给品牌、遵守规定的渠道商以及消费者带来一系列连锁反应。
比如让同一款商品在不同地域出现价格无序、“低价窜货”的现象。更严重的是，这还会挤压合规经销商的盈利空间，对他们的生存与发展构成挑战。
苹果方面对于这种行为建立了一套极为严格的渠道核查体系。
据一位经销商透露，苹果公司会安排工作人员以匿名身份在各平台下单，收到商品后，通过查询机器的序列号（SN码），追溯出存在违规供货行为的经销商。
图源：Apple
苹果这次这么严格，目前是为了整治那些妄图借助线上渠道来拓展销售范围的线下经销商。
话说回来，之所以苹果此次对渠道展开严格管控，是因为大中华区业绩下滑带来了压力。
从苹果2025财年第四季度最新发布的财报数据可知，其大中华区收入达144.93亿美元，较去年同期下滑3.6%。在苹果的四大销售市场（欧洲、大中华区、亚太其他地区、日本）里，大中华区是唯一一个收入呈现负增长的市场。
基于这个前提，苹果这次会对大中华区的销售管控如此严格也就不出为奇了。
不过，苹果此次推行的这一策略，究竟能否成功稳固其在大中华区的价格体系并守住市场份额，目前仍未可知，咱们不妨拭目以待。
聊到最后，针对苹果严禁线下窜货并同步管控线上价格的这一举措，各位有什么见解？欢迎在评论区分享你的看法。
