更新：2026-01-12 07:55:17
快科技11月5日消息，在苹果看来，要维系自身高端品牌形象，关键一点就是不能让旗下产品轻易降价。
据国内媒体报道，从一位苹果线下经销商处了解到，近期苹果中国区又一次向授权经销商发出通知，明确要求所有线下授权经销商不得与任何电商平台开展合作，同时严禁在电商、社交、直播等各类线上平台进行产品展示、推广或是销售活动，其中也包括一件达、小时达等服务。
深圳一家苹果经销商的负责人同样表示，相关规定实际上之前就有，只是最近又被要求严格落实，最主要的意图是避免价格体系受到干扰。
为什么会在这个节点突然严格落实上述规定呢？业内人士分析称，苹果采取这一举措是为了对中国市场线上及线下的产品价格进行规范，以此避免经销商随意下调iPhone等产品的售价。
“iPhone要是降价太快，又没法和官方的降价节奏保持一致，肯定会损害苹果在中国市场的高端品牌形象，这是他们绝对不允许的。”业内人士如此表示。
当然，苹果采取这样的举措也是形势所迫。从其2025财年第四季度财报来看，大中华区营收达144.93亿美元，与上年同期的150.33亿美元相比下滑了3.6%，是全球所有区域里唯一一个营收出现下降的市场。
